Netflix se siente más cómodo con los anuncios

Netflix ha conseguido 8 millones de suscriptores más en todo el mundo en los últimos meses, por lo que está centrando su atención en su plan con publicidad, y por una buena razón. El plan económico representa ahora más del 45 por ciento de todos los nuevos suscriptores en los mercados donde hay publicidad disponible, según los resultados del informe de ganancias del segundo trimestre publicado el jueves.

Como parte de sus esfuerzos por animar a los suscriptores a que se sumen a su plan publicitario, Netflix comenzó a eliminar gradualmente su plan más económico sin publicidad para los suscriptores existentes en Canadá y el Reino Unido a principios de este mes. Planea discontinuar el plan en los EE. UU. y Francia a continuación. Netflix también ha comenzado a probar los anuncios de pausa, que aparecen en la pantalla cada vez que dejas de ver lo que estás viendo.

“Nuestros ingresos por publicidad están creciendo de forma positiva y se están convirtiendo en un aporte más significativo a nuestro negocio”, se lee en el informe de ganancias. “El desafío a corto plazo (y la oportunidad a mediano plazo) es que estamos creciendo más rápido que nuestra capacidad de monetizar nuestro creciente inventario de publicidad”.

A partir del año que viene, Netflix hará un cambio fundamental en la forma en que mide el crecimiento. En lugar de revelar cuántos suscriptores agregó al final de cada trimestre, solo proporcionará un desglose de los ingresos por región. Netflix dice que el cambio “refleja la evolución del negocio” a medida que el servicio de streaming centra su atención en la publicidad y en retener a los suscriptores.