Es julio de 2007. Estás sentado en una sala de cine esperando tu recorrido por las próximas atracciones. transformadores cribado. De repente, comienza el tráiler final y es… un poco inusual. Después de tantos éxitos de taquilla por venir, este comienza con los brillantes logotipos de Paramount Pictures y Bad Robot Productions antes de pasar al metraje encontrado. Mucha gente grita “¡¡sorpresa!! a un hombre claramente sorprendido antes de que la cámara corte el testimonio de varios asistentes sobre cuánto extrañarán la pieza central de la reunión una vez que él se vaya a su nuevo trabajo.
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De repente se escucha un fuerte rugido. Las luces parpadean. Los participantes del grupo corren hacia el tejado del edificio. Se produce una explosión a lo lejos, lo que hace que todos se retiren a las calles de abajo. Una vez que lo hacen, se desata el caos, que culmina con la cabeza cortada de la Estatua de la Libertad siendo impulsada desde el cielo hacia la siguiente calle. Luego termina con solo una fecha de lanzamiento: 18/01/08. Sin título, sin indicación de qué era. La especulación en Internet se ha multiplicado campo de cloverEs primer tráiler. Mejor aún, fue solo la punta del iceberg de una campaña de marketing viral más amplia que Hollywood nunca ha replicado con éxito general.
¿Qué tipo de marketing viral hizo? campo de clover ¿Complicarse?
Lore era el nombre del juego para el campo de clover campaña de marketing viral. Se crearon sitios web especiales, incluido uno cuyo nombre de dominio era simplemente la fecha de estreno de la película, para mantener a la gente pegada a este proyecto. Esto incluyó sitios web y varios materiales en línea que divulgaban detalles sobre los orígenes del Monstruo de Cloverfield, a los que ni siquiera se hace referencia en la película final. Mientras tanto, ¡una bebida llamada Slusho! se integró al mito de Cloverfield después de aparecer en otro proyecto del productor JJ Abrams, Alias.
Hablando de los proyectos pasados de Abrams, el productor Bryan Burk explicaría más tarde que el programa de televisión Bad Robot Perdido ha sido una estrella guía en la creación de un rico tapiz de tradiciones a través de enlaces virales. El grupo detrás de este marketing viral hizo un trabajo tan bueno que la gente empezó a descubrir el mundo de Cloverfield en Todo en línea. Poco después de que el teaser llegara a los cines, Abrams tuvo que salir y anunciar públicamente una campaña de marketing viral completamente separada bajo el nombre Ethan Haas tenía razónNo estaba conectado con este próximo éxito de taquilla, a pesar de que las conversaciones en Internet afirmaban lo contrario.
Se podría perdonar a los geeks en línea por estar equivocados en este sentido. Después de todo, esa es parte de la razón por la que el virus campo de clover La campaña de marketing tuvo tanto éxito que resultó tan misteriosa. Este era un proyecto original que ni siquiera tenía un título oficial apenas unos meses antes de su lanzamiento. Esta producción fue un lienzo en blanco que podía ser cualquier cosa. Esto ha permitido que el marketing viral capte verdaderamente la imaginación de las personas. Documentos y noticias relacionadas con entidades como Slusho! y la empresa Tagruato finalmente pudo ofrecer algunas pistas de lo que aquí estaba pasando. Por supuesto, eso significó ocasiones ocasionales. Ethan Haas tenía razón Quedé atrapado en el caos, pero fue un pequeño precio a pagar.
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Durante las últimas semanas de esta campaña de marketing viral, los principales sitios de noticias publicaron artículos sobre cada novedad. campo de clover La tradición cae, como un video de Clover atacando una planta de energía de Tagruato Corp. Siempre hubo una oportunidad campo de clover podría haber sido absorbido por franquicias preestablecidas más grandes en el panorama cinematográfico. Sin embargo, estos videos e informes virales han mantenido la película en el radar de la gente. ¿Quién necesitaba una marca preexistente cuando el marketing viral pegadizo podía ser la solución?
¿Por qué no lo hizo? campo de clover ¿Se ha replicado el éxito viral?
En los años posteriores a su lanzamiento, campo de cloverEs El énfasis en el marketing viral precedió a nuevas integraciones entre Hollywood y sitios en línea como Twitter o Facebook. los dias de campo de clover Usar páginas de MySpace para promocionar personajes humanos ficticios parecería casi extraño en una época en la que Prometeo Se lanzó una campaña de marketing viral con una conexión explícita con Verizon. Sin embargo, ninguna de estas campañas se volvió viral, ni siquiera las de los dos Cloverfield posteriores. películas, han alcanzado el mismo nivel de notoriedad cultural o fanáticos rabiosos.
La respuesta a la pregunta de por qué no es muy complicada. En los años que siguieron campo de cloverEl cine estadounidense convencional se ha enamorado cada vez más de las secuelas y franquicias. Este tipo de proyectos no funcionan con las travesuras virales misteriosas y ultrasecretas de campo de clover. Cuando todo el mundo puede simplemente buscar en Google qué diferentes Marvel y Star Wars, o los términos tradicionales de Hasbro significan que le quitan diversión al proceso. Cuando JJ Abrams intentó un enfoque extremadamente ambiguo para promover Star Trek hacia la oscuridad en 2013, por ejemplo, realmente no funcionó. El sentimiento de descubrimiento que explica la fascinación de la gente por campo de clover El marketing viral no podía funcionar en el marco de una saga preexistente, y mucho menos de una secuela en la que la mayoría de la gente sabía que Benedict Cumberbatch era en realidad Khan.
Incluso los de 2018 La paradoja de Cloverfield como película sucumbió a estas tendencias dominantes de Hollywood, con sus infinitas conexiones explícitas con el Cloverfield original película. Este uso de marcas conocidas ha permitido, al menos, la particularidad de esta primera campo de cloverEs guerra relámpago promocional para realmente perdurar en el tiempo. Es poco probable que alguna película de Hollywood en el futuro cercano recree con tanto éxito este tipo de exageración previa al estreno. Diablos, incluso simplemente lanzar un tráiler sigiloso como este campo de clover El avance parece ridículo en la era de los avances para los trailers.
